Importan porque la IA con búsqueda no solo cita las webs de las marcas: también cita medios, directorios, comparativas y comunidades. Si tu competidor está en esas fuentes y tú no, parte con ventaja.
Se consiguen por vías lentas y legítimas: fichas correctas en directorios y comparadores, datos o experiencia aportados a medios del sector, participación en comunidades con tu nombre y colaboraciones comerciales identificadas como tales.
Lo que no: reseñas, votos o menciones compradas y presentadas como espontáneas. En España la publicidad encubierta es una práctica desleal, y una IA puede acabar repitiendo justo la reseña falsa.