Un prompt de descubrimiento es una pregunta de compra que no incluye el nombre de ninguna marca: «¿qué gestoría online me recomiendas si soy autónomo?». Es la pregunta que hace alguien que todavía no te conoce, y por eso es la que mide si entras o no en su lista corta.
Se distingue de las preguntas de comparación («diferencias entre A y B»), de decisión («cuánto cuesta», «es de fiar») y de las preguntas con marca («¿qué sabes de Mi Empresa?»), que miden reconocimiento o representación, no descubrimiento. Mezclarlas en una sola tasa infla el resultado.