Respuesta corta: los datos estructurados describen, en un formato que las máquinas leen bien, lo que ya es visible en tu página: quién eres, dónde estás, qué ofreces, quién escribió un artículo y cuándo. Ayudan a que un buscador desambigüe tu entidad. No obligan a Google ni a ChatGPT a citarte, y Google indica que no hace falta ningún marcado especial para sus funciones de IA. Lo que sí hace daño es inventar: valoraciones que no existen, premios, direcciones o identificadores falsos.
Lo que sí tiene sentido
| Tipo | Dónde | Qué describe | Qué no inventar |
|---|---|---|---|
| Organization | Página de inicio | Nombre, URL, logo, dirección, contacto, perfiles oficiales | Valoraciones, premios, identificadores que no tengas |
| Person | Página de autor o de equipo | Nombre, cargo, relación con la empresa | Personas que no existen |
| Service o Product | Fichas de servicio o producto | Qué es, quién lo ofrece, precio si es público | Disponibilidad o reseñas ficticias |
| Article | Artículos del blog | Título, autor, fechas de publicación y revisión | Fechas falsas para parecer reciente |
| FAQPage | Páginas con preguntas visibles | Las mismas preguntas y respuestas que se ven | Preguntas que no están en la página |
| BreadcrumbList | Páginas interiores | La ruta de navegación real | Rutas que no existen |
Google documenta el marcado Organization para ayudar a entender y desambiguar la entidad. Eso es útil para una IA que intenta saber si «Sonrisa Dental» y «Clínica Sonrisa» son la misma empresa. No garantiza ninguna apariencia concreta.
Lo que es superstición
- Un schema «para la IA». No existe. Google ha dicho que no hace falta marcado especial para sus funciones de IA; OpenAI no documenta ninguno. Lo que leen es el HTML.
- AggregateRating sin reseñas reales. Además de incumplir las directrices, si la IA lo repite estás difundiendo un dato falso con tu nombre.
- Marcar como Article una página comercial para «parecer contenido».
- Rellenar sameAs con perfiles que no controlas o que no existen.
- Pensar que el schema sustituye al texto. Si la página no dice claramente qué vendes y para quién, el marcado no lo arregla.
Cómo hacerlo bien en una tarde
- Escribe en texto visible lo que quieres marcar: nombre exacto, descripción de una frase, dirección, servicios.
- Añade Organization en la home con esos mismos datos.
- Añade Person en la página de autor si publicas artículos con firma.
- Añade Article en los artículos, con autor y fechas reales.
- Valida con la herramienta de resultados enriquecidos de Google y con el validador de schema.org.
- Mantén el marcado igual que el texto. Si cambias el precio en la página, cámbialo en el schema.
Siguiente paso
Si no sabes si la IA te «entiende» como una sola entidad, la revisión gratuita mira si te describe bien, mal o te confunde con otro en tres preguntas de tu sector.