Kurze Antwort
Strukturierte Daten beschreiben in einem Format, das Maschinen gut lesen, was auf deiner Seite schon sichtbar ist: wer du bist, wo du bist, was du anbietest, wer einen Artikel geschrieben hat und wann. Sie helfen einer Suchmaschine, deine Entität eindeutig zuzuordnen. Sie zwingen weder Google noch ChatGPT, dich zu zitieren, und Google sagt, dass seine KI-Funktionen kein besonderes Markup brauchen. Schaden richtet dagegen alles an, was du erfindest: Bewertungen, die es nicht gibt, Auszeichnungen, falsche Adressen oder Kennungen.
Was sinnvoll ist
| Typ | Wo | Was er beschreibt | Nicht erfinden |
|---|---|---|---|
| Organization | Startseite | Name, URL, Logo, Adresse, Kontakt, offizielle Profile | Bewertungen, Auszeichnungen, Kennungen, die du nicht hast |
| Person | Autoren- oder Teamseite | Name, Funktion, Beziehung zum Unternehmen | Personen, die es nicht gibt |
| Service oder Product | Leistungs- oder Produktseiten | Was es ist, wer es anbietet, der Preis, wenn er öffentlich ist | Verfügbarkeit oder erfundene Rezensionen |
| Article | Blogartikel | Titel, Autor, Datum der Veröffentlichung und der Überarbeitung | Falsche Datumsangaben, um aktuell zu wirken |
| FAQPage | Seiten mit sichtbaren Fragen | Dieselben Fragen und Antworten, die auf der Seite stehen | Fragen, die nicht auf der Seite stehen |
| BreadcrumbList | Unterseiten | Den echten Navigationspfad | Pfade, die es nicht gibt |
Google dokumentiert das Organization-Markup als Hilfe, um die Entität zu verstehen und eindeutig zuzuordnen. Das kann einer KI helfen, die herausfinden will, ob „Zahnzentrum am Park“ und „Zahnarztpraxis am Park“ dasselbe Unternehmen sind. Eine bestimmte Darstellung garantiert es nicht.
Was Aberglaube ist
- Ein Schema „für die KI“. Gibt es nicht. Google hat gesagt, dass seine KI-Funktionen kein besonderes Markup brauchen; OpenAI dokumentiert keines. Gelesen wird das HTML.
- AggregateRating ohne echte Bewertungen. Abgesehen davon, dass es gegen die Richtlinien verstößt: Wiederholt die KI es, verbreitest du unter deinem eigenen Namen eine falsche Zahl.
- Eine Verkaufsseite als Article auszeichnen, um „nach Inhalt auszusehen“.
- sameAs mit Profilen füllen, die du nicht steuerst oder die es gar nicht gibt.
- Glauben, Schema ersetze Text. Sagt die Seite nicht klar, was du verkaufst und an wen, repariert das Markup das nicht.
So machst du es an einem Nachmittag richtig
- Schreib als sichtbaren Text, was du auszeichnen willst: exakter Name, Beschreibung in einem Satz, Adresse und Leistungen, dieselben, die du überall verwendest.
- Ergänze Organization auf der Startseite, mit genau diesen Angaben.
- Ergänze Person auf der Autorenseite, wenn du Artikel unter deinem Namen veröffentlichst.
- Ergänze Article in deinen Artikeln, mit echten Autoren und echten Datumsangaben.
- Prüf alles mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und mit dem Validator von schema.org.
- Halte das Markup deckungsgleich mit dem Text. Änderst du den Preis auf der Seite, änderst du ihn auch im Schema.